SEO dapat menghasilkan pengembalian yang memadai atas investasi

Kedua perusahaan , bagaimanapun, dengan cepat meminta maaf , tetap halaman menyinggung , dan dikembalikan ke Google daftar SEO bukanlah strategi yang tepat untuk setiap website , dan strategi pemasaran Internet lainnya bisa lebih efektif seperti iklan dibayar melalui kampanye PPC , tergantung pada tujuan situs operator . [ 44 ] Sebuah kampanye pemasaran Internet yang sukses juga tergantung pada membangun halaman web berkualitas tinggi untuk terlibat dan membujuk , menyiapkan program analisis untuk memungkinkan pemilik situs untuk mengukur hasil , dan meningkatkan tingkat konversi situs . pakar seo terganteng dapat menghasilkan pengembalian yang memadai atas investasi . Namun, mesin pencari tidak dibayar untuk lalu lintas pencarian organik , algoritma mereka berubah, dan tidak ada jaminan arahan lanjutan . Karena tidak adanya jaminan dan kepastian , sebuah bisnis yang sangat bergantung pada lalu lintas mesin pencari dapat menderita kerugian besar jika search engine menghentikan pengiriman pengunjung . [ 46 ] Search engine dapat mengubah algoritma mereka , berdampak penempatan sebuah website , mungkin mengakibatkan serius hilangnya lalu lintas. Menurut CEO Google , Eric Schmidt , pada tahun 2010 , Google membuat lebih dari 500 perubahan algoritma - . Hampir 1,5 per hari [ 47 ] Hal ini dianggap sebagai praktik bisnis yang bijaksana untuk operator website untuk membebaskan diri dari ketergantungan pada lalu lintas mesin pencari

Teknik optimasi yang sangat sesuai untuk mesin pencari yang dominan di pasar sasaran . Pangsa pasar mesin pencari ' bervariasi dari pasar ke pasar , seperti halnya kompetisi . Pada tahun 2003 , Danny Sullivan menyatakan bahwa Google mewakili sekitar 75 % dari semua pencarian . [ 49 ] Di pasar di luar Amerika Serikat , saham Google seringkali lebih besar , dan Google tetap menjadi mesin pencari yang dominan di seluruh dunia pada 2007 . [ 50 ] Pada 2006 , Google memiliki pangsa pasar 85-90 % di Jerman